KASUS TENTANG PROMOSI YANG TIDAK BERETIKA

PEDAHULUAN

Sebagaimana berjalannya mekanisme pasar bebas, pelaku bisnis diberi kebebasan yang luas dalam melakukan kegiatan atau mengembangkan diri ikut berperan dalam pembangunan ekonomi. Dengan kata lain, pelaku bisnis dibiarkan bersaing untuk berkembang mengikuti mekanisme pasar. Peluang-peluang yang diberikan pemerintah telah memberi kesempatan pada sejumlah usaha tertentu dalam menguasai pangsa pasar secara tidak wajar. 

Kondisi itu didukung oleh orientasi bisnis yang tidak saja pada produk, promosi dan kosumen tetapi lebih fokus pada persaingan sehingga etika bisnis tidak lagi diperhatikan dan pada gilirannya telah menjadi praktek monopoli, persengkongkolan dan sebagainya. Munculnya kasus pelanggaran etika sering muncul diantaranya, dalam hal mendapatkan ide usaha, memperoleh modal, melaksanakan proses produksi, pemasaran produk, penentuan harga, pembagian keuntungan, pembayaran pajak, penetapan mutu, pembajakan tenaga professional, blow-up proposal proyek, penguasaan pangsa pasar dalam satu tangan, persengkokolan, mengumumkan propektis yang tidak benar, penekanan upah buruh di bawah standar atau upah minimum yang disyaratkan, insider trading dan lain-lain. Biasanya faktor keuntungan menjadi pendorong terjadinya perilaku tidak etis dalam berbisnis.

CONTOH KASUS

 KPI Pusat mengibau semuastasiun telivisi untuk memperbaiki dengan dalam tayangan iklan “ Mie Sedap” sebelum tayang kembali. Menurut KPI tayangan yang terdapat dalam iklan tersebut memperhatikan nomra dan nilai yang berlaku dalam lingkungan sekolah, mmperoleh tetnaga pendidik (guru) dan merendahkan sekolah sebagai lembagai pendidikan.

Teguran dan penjelasan tersebut tertuang dalam surat KPI Pusat yang ditandatangani Ketua KPI Pusat , Dadang Rahmat Hidayat,  Kepada semua stasiun telivisi, Rabu, 28 Desember 2011.

Adapun adegan pelanggaran yang dimaksud dalam iklan” Mie Sedap” yakni adegan seorang guru yang memegang sebuah produk mie dan di kepalanya bertengger seekoer ayam. Dalam surat imbauan pitu, KPI memina kepada semua stasiun telivisi untuk menjadikan pedoman perilaku penyiaran (p3) dan standar program siaran (sps) KPI tahn 2009 sebagai acuan utama dalamnya menanyangkan sebuah program siaran.

KPI akan terus melakukan pematauan terhadapiklan tersebut. Bila ditemukan adanya pelanggaran, KPI akan memberikan sanksi adminsttatif.T

TEORI ETIKA BISNIS DAN PROMOSI

Etika bisnis didefinisikan sebagai Pemikiran atau refleksi tentang moralitas dalam ekonomi dan bisnis. Moralitas berarti aspek baik atau buruk, terpuji atau tercela, dan karenanya diperbolehkan atau tidak, dari perilaku manusia. Moralitas selalu berkaitan dengan apa yang dilakukan manusia, dan kegiatan ekonomis merupakan suatu bidang perilaku manusia yang penting.

Menurut Joel G. Siegel dan J.K. Shim fraud (kecurangan) adalah untuk merupakan tindakan yang disengaja oleh perorangan atau kesatuan untuk menipu orang lain dan menyebabkan kerugian. Khususnya terjadi (misrepresentation) penyajian yang keliru untuk merusak, dengan maksud menahan data bahan yang diperlukan untuk pelaksaanaan keputusan terdahulu

Jadi dapat disimpulkan fraud (kecurangan) merupakan sesuatu yang disebabkan oleh keinginan seseorang yang teraplikasi dalam bentuk perilakunya untuk melakukan suatu tindakan yang menyalahi aturan.

Hubungan antara etika bisnis dan fraud (kecurangan) bahwa segala sesuatu tindakan yang menyalahi aturan dan dikategorikan sebagai pelanggaran etika (Irham Fahmi, 2013:157).

PROMOSI

Menurut Boyd (2000: 65) promosi  diartikan sebagai upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan. Sedangkan menurut Boone dan Kurtz (2002 : 129) promosi adalah proses menginformasikan, membujuk,dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian. Menurut Suryana (2001: 112), promosi adalah cara mengkomunikasikan barang dan jasa yang di tawarkan supaya konsumen mengenal dan membeli. 

Menurut Kusmono (2001 : 374), definisi promosi adalah usaha yang dilakukan pasar untuk mempengaruhi pihak lain  agar berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran. Sedang menurut Madura  (2001: 157), promosi adalah tindakan menginformasikan atau mengingatkan tentang  spesifikasi produk atau merek. 

Tujuan Promosi 

Kegiatan promosi yang dilakukan berfungsi untuk menyebar luaskan informasi dan mendapatkan perhatian  (attention)),  menciptakan dan menumbuhkan keinginan (desire),  serta mengembangkan keinginan konsumen untuk membeli produk yanag ditawarkan.  Sejumlah straategi promosi mencoba membangun permintaan primer. Sedangkan sebagian besar strategi promosi berupaya merangsang permintaan selektif yaitu keinginan untuk mendapatkan suatu merek tertentu. 

Tujuan promosi mengakibatkan keinginan para konsumen untuk membeli produk atau jasa yang dihasilkan. Oleh sebab itu, harus di usahakan bagai mana mempengaruhi berfikir konsumen akhir meyakinkan pembeli. Sedangkan kata promosi harus baik dan menarik, sehingga memberi kesan bahwa pembeli tidak menghendaki  produk yang lain selain dari barang yang ditawarkan kepadanya.

ANALISIS

Untuk iklan mie sedap diatas menurut saya tidak layak untuk ditayangkan di media karena iklan tersebut melecehkan dunia pendidikan khususnya para guru. Guru yang seharusnya mempunyai wibawa dimata anak muridnya dan berjasa memberikan ilmu di iklan tersebut malah di tampilkan dengan di atas kepalanya bertengger seekor ayam sehingga memberikan dampak  yang negatif bagi yang melihat tayang tersebut. Selain itu iklan ini juga menampilkan contoh sekolah yang kotor dan tidak terjaga hingga seekor ayam busa masuk kedalam kelas tersebut, semestinta sekolah dan kelas haruslah bersih dan nyaman untuk kelancaran proses ngajar mengajar.Seharusnya iklan produk aman untuk disaksikan oleh seluruh kalangan usia tak terkecuali anak- anak . apalagi usia anak anak sangat rentan untuk meniurkan apa yang dilihat di iklan tersebut, bukan tidak mungkin dengan adanya iklan seperti ini dapat mengubah cara pandang anak anak sekolah bahwa sosok guru bukanlah sosok yang patut di contoh dan tidak patut untuk di harmati 

REFERENSI:

http://calistafredlina.blogspot.co.id/2014/03/kasus-pelanggaran-etika-pemasaran.html

http://ratulanaarga.blogspot.co.id/2016/10/contoh-kasus-promosi-bisnis-yang-tidak.html

http://www.landasanteori.com/2015/07/pengertian-promosi-tujuan-dan-bentuk.html